Stories: historias efímeras en las redes sociales
Si la vida digital ha ido, casi involuntariamente, acentuando el carácter efímero de lo que hacemos, a partir del éxito de Snapchat (la aplicación que usan los más jóvenes y cuyos mensajes se “autodestruyen” a los pocos segundos) ese espíritu tan fugaz se ha convertido en el centro de las innovaciones más importantes de los monstruos de las redes sociales en materia de funcionalidades. Tanto Instagram como Facebook y hasta Whatsapp salieron a disputarle posteos a Snapchat copiándole sin más la herramienta (y hasta el nombre) de lo que se conoce como “stories”.
La “posta” de lo que los jóvenes quieren hacer en las redes sociales parece tenerla Snapchat, creada en 2010 y que este mes empezó a cotizar en Wall Street. Tal fue el furor de la compañía desarrollada por los estudiantes de la Universidad de Stanford Evan Spiegel, Bobby Murphy y Reggie Brown que Facebook quiso comprarla a fines de 2013. Pero la oferta fue rechazada. La cuestión es que en octubre de 2013 Snapchat lanzó “My Story”, una función que permite a sus usuarios compartir videos e imágenes tomadas desde la cámara de la aplicación y dejarlas publicadas por un día. Pero a la vez, a esas historias se les puede aplicar distintos filtros o efectos que la hacen más divertida. A través de los Snapchat Lenses, por ejemplo, es posible modificar la cara de las personas.
Facebook sale a la cancha
Se sabe que desde hace un buen tiempo ya la gran red social creada por Mark Zuckerberg se ha convertido en un gran monstruo de la industria digital que se fagocita todo aquello que pueda llegar a disputarle terreno. Así fue como el 9 de abril de 2012 se anunció que había adquirido Instagram, una de las redes sociales más populares.
El fracaso en el intento de sumar a Snapchat a su portfolio llevó a la gente de Facebook a copiar directamente de los rebeldes snaps ese concepto de lo “efímero”. Y lo hizo a través de las “stories”. Primero fue con Instagram, en agosto de 2016. “Ellos se merecen todo el crédito. Pero esto no es sobre quién inventó algo. Esto es sobre el formato y cómo lo llevas a una red social y le pones tu propio sabor”, dijo en su momento el CEO de Instagram Kevin Systrom sobre lo que la prensa especializada no dudó en rotular como un “clon” en el más piadoso de los casos o como un “robo”.
La movida, sin embargo, estaría rindiendo sus frutos. Mientras que las historias de Instagram tuvieron gran aceptación entre sus usuarios, los especialistas advierten que el crecimiento de Snapchat ha perdido vigor en la última parte de 2016. Aunque el análisis corresponde a consultoras privadas que hacen sus propias mediciones, ya que no se han dado a conocer cifras oficiales, no sería tan extraña esa evolución.
¿El golpe final?
Tras el éxito de Instagram Stories, Facebook decidió llevar esa misma herramienta a la red social más popular. A mediados de febrero la compañía lanzó sus “stories” en la Argentina y otros siete países (Italia, Hungría, Taiwán, Suecia, Noruega España y Malasia), luego de haberla probado por un tiempo con los usuarios de Irlanda.
Quienes usen Facebook en el teléfono celular seguramente habrán notado que en la parte superior aparece un carrusel de burbujitas con nuestra foto y la de algunos de nuestros amigos. Clickeando en la imagen propia se accede a la aplicación para grabar el video. Si se entra en la de algún amigo se podrá ver lo que él ha querido compartir con nosotros. Es importante saber que lo que se suba desaparecerá a las 24 horas. Pero, además, se puede enviar las imágenes y los videos a un amigo en forma secreta. Por el momento, la gran diferencia con Instagram Stories es que Facebook permite añadir stickers y filtros.
En los últimos días Whatsapp, la aplicación de mensajería instantánea, también incorporó la opción de grabar historias mínimas que duran un día y se sumó a esta nueva tendencia.
Al costado de los miles de usuarios que disfrutan utilizando las redes sociales, las compañías que están detrás de ellas están inmersas en una guerra por acaparar publicaciones en la que no rehúsan recurrir a las más desleales artimañas. ¿Sobrevivirá Snapchat a esta nueva ofensiva de Facebook?
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