Desde hace unos meses, una nueva red está acaparando el interés de los usuarios en Internet. Se trata de Pinterest, la nueva integrante del mundo 2.0, que puede definirse como un sitio para guardar y compartir enlaces, videos e imágenes. La  razón por la que este gigante crece a pasos agigantados, incluso por encima de las expectativas de sus creadores, es que ofrece una interfaz veloz y atractiva y un divertimento que se vuelve adictivo para miles de personas que ya la incorporaron a su rutina de navegación.
El énfasis de esta red está puesto en el plano visual, y la propuesta -a diferencia de redes sociales como Facebook y Twitter- apuesta a que los usuarios compartan sus intereses a partir de “pins” (imágenes) que se postean en los ‘boards’ o pizarras. De esa forma, personas con intereses o gustos comunes o similares pueden vincularse e intercambiar datos, ideas, información, organizándola según temáticas diversas.

Los gustos y temas que convocan a cada navegante se organizan según categorías –música preferida, cine, jardinería, paisajes, cocina, decoración, moda, personalidades etc.-,  que pueden incluir variables tan dispares como recetas culinarias, moda, turismo, la organización de una boda o la decoración del hogar, junto con los últimos gadgets tecnológicos. A su vez, los demás navegantes pueden “repinear” (repostear) los contenidos diseñando sus propios muros y creando categorías con las que se sientan representados.
En otras palabras, Pinterest puede verse como una página web que cumple la función de tablón virtual, a través del cual se pueden descubrir, organizar y compartir imágenes y videos que por algún motivo interesan: el usuario puede “llevarse” a su muro imágenes que le gustan de otros usuarios y a su vez otros pueden “repinear” las suyas, en una suerte de círculo virtuoso que hace que la información circule veloz y libremente.

Las marcas comerciales también pueden utilizar este servicio, por ejemplo, pineando imágenes de sus productos o repineando otras con las que la marca se vea algún modo representada. Así, por ejemplo, un restaurante podría ofrecer imágenes de los platos que componen su menú, de la decoración del lugar, de las personalidades que lo frecuentan e incluso otras afines a la estética o el estilo que propone.
Pinterest conforma, en otras palabras, un auténtico y novedoso universo de imágenes que vincula a millones de personas alrededor del mundo: antes que en algo similar al coleccionismo, ésta termina siendo una entretenida experiencia de navegación, hasta aquí desconocida.

La red social de los tablones de imágenes ya es la cuarta web mundial que genera más tráfico, según un informe realizado por Shareaholic Analytics. Según el estudio, Pinterest acaba de desbancar a Yahoo! como fuente de tráfico en Internet, situándose también por encima de Twitter y siendo sólo superado por Google (que conduce el 41,2% del tráfico), el tráfico directo (20,03%) y Facebook (5,9%). Facebook y Twitter concentran más de 900 millones de usuarios, y detrás llega Pinterest, la herramienta tecnológica de moda, que ya conduce el 1,37% del tráfico mundial a las webs.
Fundada por Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann -un coleccionista empedernido de insectos- en 2009, Pinterest fue lanzada en marzo de 2010. Actualmente, después de permanecer como beta privada por más de dos años –por entonces solo se podía crear cuenta con invitación- cualquier persona interesada puede crear una cuenta y utilizar el servicio. Esto explica el crecimiento exponencial que ha experimentado esta red en los últimos tiempos.

En octubre de 2011, según la consultora ComsCore, el sitio sumaba más de 3 millones de usuarios y 421 millones de páginas vistas. En ese momento consiguió 27 millones de dólares de la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz, que tiene inversiones en Facebook, Twitter, Foursquare e Instagram, y a principios de este año el sitio recaudó otros 23 millones de dólares.  Se ubica en el lugar 26 entre los más visitados en los Estados Unidos y el 126 en todo el mundo. Así, en diciembre del año pasado ya había alcanzado 11 millones de usuarios únicos.
En los comienzos, sus fundadores no tenían en claro dónde llegarían ni cuál sería el modelo de negocio. Fueron creciendo sobre la marcha y son los primeros en expresar gratitud y asombro por lo que se ha logrado. Según Silbermann, la idea es que “los usuarios puedan colgar sus intereses en forma de imágenes en un tablón, ordenar y compartir con facilidad según sus necesidades.”  Este grupo se compone, según las estadísticas internas del sitio, en su mayoría mujeres de entre 18 y 34 años de altos y medianos ingresos (una imagen inversa a la de las otras redes sociales, eminentemente masculinas).
 

Cómo empezar a navegar

• *Lo primero es registrarse en la red social, a partir de ese momento el usuario tiene la posibilidad de empezar a crear pinboards donde añadir sus inquietudes.
• *Pinterest ofrece la posibilidad a sus integrantes de añadir el botón Pin it a su navegador, lo que permite publicar un contenido en su pinboard automáticamente en el mismo momento en el que detecta algo interesante mientras navega o añadirla a marcadores sociales.
• *Las opciones de privacidad permiten configurar qué personas pueden hacer ping en los pingboards propios. Lo mismo cuando se trata de utilizar Pinterest en otros dispositivos, ya que también existe la aplicación para iPhone, iPod Touch e iPad de la red social.

www.pinterest.com