Hablan en primera persona, en videos que ellos mismos graban en sus casas. Algunos agregan efectos especiales y de audio. Son simpáticos, histriónicos, evitan las formalidades y les hablan a sus pares: otros chicos o adolescentes que, como ellos, siguen a determinado autor o son fans de una saga. Los booktubers son la nueva tendencia entre los lectores de entre 13 y 20 años: se trata de una comunidad de  chicos y jóvenes que recomiendan y reseñan novedades literarias en Internet. Ya son un fenómeno en los canales de Youtube, y la tendencia sigue creciendo. La más joven del mundo es argentina, vive en Buenos Aires, se llama América y tiene apenas… 3 años.

  Los booktubers, son un subgénero de los youtubers. Muchos de ellos son fanáticos de la literatura juvenil, mayormente sagas de autores norteamericanos, que se dedican a mostrar mes a mes las incorporaciones a sus bibliotecas y las video-reseñas de los libros que leyeron, los que les gustaron y los que no. En todos los casos, se trata de amantes de la lectura (y de los libros), que comparten sus reseñas y críticas -a través de videos que comparten- y que las editoriales ya han comenzado a identificar como focos de promoción de sus títulos (hay quienes dicen que los booktubers son “el nuevo negocio de las editoriales”). Entre los lectores que no consumen las críticas tradicionales  juegan un papel importante porque se convierten en referentes de lo que ‘conviene leer’ o ‘está de moda’.

   Los booktubers aparecieron originalmente en el mercado anglosajón. Luego, la tendencia se extendió hacia España y Mexico –en 2013- y ahora crece con fuerza en Argentina, donde hoy algunos de ellos son fuertes mediadores del mercado local de literatura juvenil y reciben (videos que duran entre cinco minutos y media hora) entre 100 y 3.500 visitas/vistas (views) por post.
  Los pioneros crearon una comunidad de bloggers y luego empezaron a fundar sus propios canales en Youtube. En esa red, viralizan los videos, mientras las editoriales los señalan como referentes y formadores de nuevos lectores. Algunos, suman también sus propios blogs o una página en Goodreads.
    Muchos de ellos ya son pequeñas celebrities que convencen a cientos o a miles de seguir a determinado autor o comprar un título. Los géneros más comentados y recomendados son el fantástico, la ciencia ficción y los romances adolescentes.
   Entre los booktubers made in Argentina se  incluyen: Matías Gómez, pionero de la movida local y dueño del canal Cenizas de Papel; Macarena Yanielli, de Gracias a los libros; Fede Valotta, autor de Atrapado en la lectura y Carla Dente, al frente de Mi mundo está en tus páginas.

  América I. –hija de una pareja de editores- es la más pequeña de todas y, aunque todavía no sabe leer, comenta con entusiasmo las historias de los libros que llegan a sus manos. Frente a cámara se la ve divertida, con sus rulos negros en movimiento; la define la espontaneidad con que relata las historias y el énfasis con que narra los tramos que más la conmueven.
  Entre los jóvenes más conocidos, Matías Gómez ha dicho que lo divierte asumir el rol de comentarista y subir sus reseñas a Youtube, sabe que enseguida llegarán los comentarios y esa es su mejor recompensa: aunque se los vea hablando sólo frente a cámaras, todo booktuber aspira a ser reconocido y busca establecer un diálogo virtual con otros chicos de su edad con los que comparta intereses comunes. 

  Una de las booktubers más conocidos, es la británica de 26 años Sanne Vliegenthart o ‘booksandquills’, quien tiene 130.000 suscriptores en su canal. 
  Macarena Yannelli vive en Buenos Aires, estudia Filosofía en la UBA, y es otra de los referentes de su camada: se autodefine como booktuber y blogger y asegura que comenzó con esto porque necesitaba compartir con otros su pasión por la lectura.  El español Ruescas, por su parte, también es uno de los pioneros en la materia  y uno de los booktubers de habla hispana con más seguidores (además escribió una novela, titulada Play y Pulsaciones, que ganó recientemente el premio Mandarache 2015). En la última Feria del Libro de Buenos Aires participó de una presentación frente a cientos de personas, y se dio el gusto de saludar a sus fans y sacarse fotos con ellos.  Mientras que Calu Dente, de 17 años, conduce su propio canal -Mi mundo está en tus páginas- y fue una de las colegas que participó de ese evento.

   El fenómeno sigue y seguirá creciendo y las editoriales se las ingenian para establecer contacto con estos chicos –en Buenos Aires son una veintena-, que influencian, cada vez más  a los lectores teens y a los jóvenes adultos. Aparecen nuevos booktubers cada día, y esa es una buena noticia, en la medida en que  la lectura es una de las formas con la que los jóvenes pueden ampliar su vocabulario, mejorar su escritura y mejorar la elocuencia de sus -muchas veces acotadas- expresiones.
  En definitiva, una tendencia emergente que promueve el valor de la lectura y de los libros y ofrece una perspectiva diferente sobre el modo en que la tecnología y las formas más clásicas de expresión pueden, finalmente, combinarse.

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